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国产音乐榜单迷途

发布时间:2019-05-15负责编制:咸阳新闻网

原标题:国产音乐榜单迷途

犀牛娱乐原创

文|肉狗 编辑|朴芳

《偶像练习生》《创造营2019》《这!就是原创》偶像选秀和原创音综的接连出现,不仅推动了偶像产业崛起和音乐综艺复苏,也加速了国内音乐产业的规模化进程,音乐付费意识被进一步普及、“新歌不断”成为趋势。

与此同时,由你音乐榜、中国音乐公告牌、猛兽原创音乐榜、抖音音乐榜等新兴音乐榜单随之大量涌现,音悦V榜、亚洲新歌榜等老牌音乐榜单也相继活力再现。

只是榜单数量虽不乏,但上榜的实质“歌手”寥寥,“买榜”相关的质疑层出不穷。与音乐市场的神圣“公告牌”相比,国产音乐榜单更像是粉丝追星的“第二战场”。

“民营”&粉丝主导榜单

据犀牛君统计,目前国内各类音乐榜单的数量已过百。榜单排行数据纬度基本以音源播放、分享、缓存、MV播放、付费、收藏为主,部分包含点赞量。

榜单更新的频次分为10分钟更新、30分钟更新、日更新、周更新以及月榜等,触达维度包括新歌榜单、热歌榜单、人气榜单、原创榜单等。同时,大部分榜单也会以地域、音乐类型进行划分,包括说唱榜单、原创榜、电音榜单和内地榜单、港台榜单、欧美榜单等。按照运营商大体可划分为三类:

第一类以全球中文音乐榜上榜(中央电视台 光线传媒)、全球华语流行音乐金曲榜(北京天娇晟铭文化传媒等公司)、中国音乐公告牌(爱奇艺)等为代表。这类榜单的运营商多为电视台、传媒公司以及视频网站等,它们都有自己配套的打歌综艺or音乐综艺,节目有季播,也有年播。季播里中国音乐公告牌的榜单在节目收官后也随之停止更新,由你音乐榜仍处于每周更新状态。

第二类以亚洲新歌榜(微博)、抖音音乐榜(抖音)、YOUNG榜(腾讯视频)等为代表。这类榜单是由有音乐属性的社交平台和视频平台推出,其目的基本都是想巩固并提高自身音乐内容版图的影响力,进而巩固和扩大用户群。

第三类以QQ音乐、网易云音乐、音悦台等音乐平台自家的各类榜单为代表。这类榜单基本都是基于平台听歌数据制成,榜单也是基本按照音乐类型、区域、人气、发布时间等来划分。

可以看出,当下音乐市场中音乐榜单的运营基本由民营资本主导。而依据各榜前位歌曲也不难发现,目前国产音乐榜单都在依仗流量带货,很难实时客观反映大部分歌迷需求和歌曲流行度。

“公信力”缺失成通病

从美国Billboard榜、英国UK榜以及韩国Melon、日本Oricon榜等国外权威性音乐榜单看,客观严谨且全面的数据是榜单公信力的根本支撑。而与这些榜单相比,国产音乐榜单虽做到了数据来源纬度的多样化,但数据的客观性却有待考量。

受偶像选秀的影响,国内粉丝不仅打投热情空前高涨,打投方式也越来越规模化。目前,基本上流量过硬的偶像艺人背后都会有不少粉丝自行组建的“打榜组”。只要自家爱豆出了新歌,这些“打榜组”们就会立马投入战斗,不分昼夜为其“刷数据”,部分甚至还会雇水军帮着一起刷。这种情况下,即便榜单的数据来源做到了多维度,也未必能保证榜单可以呈现流行趋势,提供行业指导。

号称“史上最严榜单”的由你音乐榜数据来源于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三端用户,数据统计维度包括播放指数、传播指数、喜好指数、付费指数和人气指数5大指标,以尺度压缩算法在原始数据得分基础上进行计算,且不同指数占比各不相同。

由你音乐榜的规则基本上与美国Billboard榜接近,实时榜每10分钟一更新也做到了透明。但同样敌不过粉丝“围攻”,由你音乐榜2019第6、7期两周的TOP2和TOP3,皆为相声演员张云雷的《毓贞》。依据由你音乐榜数据,张云雷的数字专辑《毓贞》以腾讯系三大音乐平台累计156万张的销量和破468万的销售额,获得了由你音乐榜第七期榜单的销量指数TOP1。而在此之前,张云雷已经连续五周拿下了由你音乐榜的销售指数TOP1。

此外,国产音乐榜单的多维度数据实际上并没有那么“大”。国内三大音乐平台QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐,各握自己的独家版权,而每个平台的音乐榜单也是针对各自受众建造。包括电台以及微博等移动端,其在建造音乐榜单时也是以各自的使用用户为样本。如此一来歌曲下载与收听量的数据界定很难做到精准、全覆盖,歌曲喜爱度等数据采集也有局限。

而由你音乐榜虽整合了QQ音乐、酷狗与酷我的收听数据,并有平台用户和版权覆盖广的优势,大数据看起来精准也全面很多,但榜单的普适性和大众性仍存在不足。

音乐无极荣耀榜单如何归属“大众”

哪首新歌最有可能成为市场流行?谁是有潜力的音乐新人?音乐榜单的作用实际上就两个,音乐流行趋向的“晴雨表”、艺人商业价值的“评判器”。可当下,绝大多数的音乐榜单不仅称不上“晴雨表”,“评判器”功能也欠缺客观性和公正性。“买榜”事件屡见不鲜,艺人借助榜单进行商业价值营销,也早已成了业内的潜规则。

基于整个市场大背景,国产音乐榜单想兼具“晴雨表”和“评判器”功能,在大众心中建立公信力,要从数据做起,但不能“唯数据论”。

一方面,要走出单平台,借助合作突破壁垒,用大众听歌数据的科学整合做榜单排名依据;

如《中国音乐公告牌》,其与网易云音乐、微博、百度牵手的同时,也与Billboard China、尼尔森网联达成合作,借助这两大国际性平台抓取电台播放,流媒体播放量和付费量等多个维度的数据。

虽然最终榜单的呈现效果差强人意,但在当下,这种多平台合力的方式,确实是一种让榜单数据具备权威性的可行思路。

另一方面,要让数据来源、加权比重与听众的听歌习惯相匹配。如美国Billboard榜与英国UK榜,两个榜单在去年上半年都从听众目前的听歌习惯出发,以提高付费流媒体权重、降低免费流媒体权重、增加视频流媒体数据对榜单评定规则进行修改。

其次,要摒弃点赞、打分。日本Oricon榜以一周CD,DVD,书籍等的累计销售量排名,英国UK榜依据英国近6500家唱片零售商的销售数据以及音乐下载量排名……基本上国外有公信力的榜单都不参考点赞或打分,如此才能降低数据的主观性,保证数据的专业性。

数据显示,传统唱片行业鼎盛时期,国内以榜单为源头的音乐颁奖典礼超2000个,诸如中国歌曲排行榜、音乐风云榜、东方音乐榜、全球华语歌曲排行榜等榜单,更是风靡一时,成了一代人记忆的象征。

期望不久的将来,国产音乐榜单能走出迷途,再成为国产音乐的神圣“公告牌”,客观反映流行趋势,为音乐行业的发展提供有益、有效的风向指南。